內(nèi)容來(lái)源：杭+新聞（杭州日?qǐng)?bào)旗下官方客戶端）責(zé)任編輯：徐林軍【名詞解釋?zhuān)禾摂M偶像是計(jì)算機(jī)?成的動(dòng)畫(huà)圖像。開(kāi)發(fā)?員使?先進(jìn)的動(dòng)畫(huà)和渲染技術(shù)來(lái)制作具有精細(xì)?部表情和?體動(dòng)作的??。目前，虛擬偶像主要以
虛擬主播、明星虛擬分身、品牌代言人等形式出現(xiàn)?！炕c(diǎn)時(shí)間是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)鮮花B2C網(wǎng)絡(luò)零售品牌，之前因?yàn)槊餍歉邎A圓、鹿晗的站臺(tái)為大眾所熟知。近期，花點(diǎn)時(shí)間正式宣布簽約虛擬偶像阿喜Angie為“2022年度虛擬代言人”。從明星代言到虛擬偶像合作，看似是普通的代言人更換，背后是企業(yè)看到虛擬偶像在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，以及虛擬和現(xiàn)實(shí)的交互為品牌帶來(lái)了更多商業(yè)可能。從ayayi以“天貓超級(jí)品牌數(shù)字主理人”的身份成為了阿里巴巴的首個(gè)數(shù)字人員工，到定義為“一個(gè)會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人”柳夜熙代言法國(guó)化妝品品牌嬌韻詩(shī)，再到主打國(guó)風(fēng)形象與國(guó)潮相結(jié)合的翎攜手TISSOT天梭跨界合作時(shí)尚大片……一時(shí)間，虛擬偶像成為品牌商們的營(yíng)銷(xiāo)新寵，隨即在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)上也掀起了虛擬偶像帶貨、種草熱潮。隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，作為元宇宙重要組成部分的虛擬偶像迎來(lái)了爆發(fā)期，層出不窮的玩法和跨界應(yīng)用，加之動(dòng)漫IP、游戲廠商、社交平臺(tái)、通訊巨頭等各方力量也紛紛入局，在技術(shù)與資本的雙重助推下，虛擬偶像大有成為人工智能時(shí)代下一個(gè)風(fēng)口的趨勢(shì)。
虛擬偶像撐起千億大市場(chǎng) 杭州已有多家企業(yè)爭(zhēng)相布局
位于杭州余杭的隨趣科技辦公樓里，經(jīng)常有品牌商家慕名上門(mén)交流，尋找如何利用虛擬偶像為品牌創(chuàng)造更大價(jià)值的途徑?！跋噍^于真人主播翻車(chē)事件頻發(fā)，外加商用成本太高，很多品牌更加愿意選擇虛擬偶像來(lái)做主播帶貨或者為品牌定制虛擬偶像。”隨趣科技創(chuàng)始人兼CEO劉威告訴記者，隨趣科技致力于為商家提供 AI 數(shù)字人的一站式綜合服務(wù)，已累計(jì)服務(wù)品牌2000多家，其中包括了騰訊、愛(ài)奇藝、張?jiān)?、溫碧泉等知名品牌。?2021年雙 11 期間，隨趣科技服務(wù)的商家，
AI直播銷(xiāo)售額突破 8000 萬(wàn)元。據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年,虛擬偶像的帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元,預(yù)計(jì)2022年將分別達(dá)到1866.1億元和120.8億元；二次元用戶規(guī)模已突破4億人，有望成為虛擬偶像未來(lái)潛在的受眾群體；市面上已超過(guò)30家知名企業(yè)啟用虛擬偶像……一組組數(shù)據(jù)顯示，隨著用戶基數(shù)的不斷擴(kuò)大，資本的不斷入局，虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值也得到了認(rèn)可?！爱?dāng)‘95后’‘00后’漸成消費(fèi)主力時(shí)，意味著新消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?！焙贾菹嘈究萍糃MO 程卓表示，“95后”“00后”成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的環(huán)境之下，深受二次元文化影響。為抓住這群有巨大消費(fèi)潛力的年輕人群，不少公司開(kāi)始推出虛擬偶像進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。
“去年九月，相芯科技聯(lián)手次世文化出品了國(guó)風(fēng)虛擬偶像‘南夢(mèng)夏’，實(shí)現(xiàn)了影視級(jí)的真人動(dòng)態(tài)效果，目前已簽約瑞麗雜志，并與白象等品牌開(kāi)展了代言合作?！背套扛嬖V記者，從曾經(jīng)的“企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”“企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型”，到今天的“元宇宙轉(zhuǎn)型”，企業(yè)品牌商為了跟上時(shí)代節(jié)奏，無(wú)一不是主動(dòng)求轉(zhuǎn)變。據(jù)了解，相芯科技從2016年開(kāi)始布局以來(lái)，已為1000多家企業(yè)提供虛擬人服務(wù)?！拔覀儓?jiān)信虛擬偶像是下一個(gè)風(fēng)口。”認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)的，還有資本市場(chǎng)。近日，杭州李未可科技有限公司顯示發(fā)生股東變更，新增字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司，獲得由字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)家投資的首輪融資。
新技術(shù)+IP助推虛擬偶像市場(chǎng)快速發(fā)展向元宇宙尋找更多可能
不斷涌現(xiàn)的虛擬偶像使得市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，也讓行業(yè)內(nèi)部開(kāi)始“內(nèi)卷”：技術(shù)的迭代應(yīng)用，對(duì)ip塑造、內(nèi)容質(zhì)量、后期團(tuán)隊(duì)支撐能力等方面的要求越來(lái)越高，而且在市場(chǎng)定位和商業(yè)模式上，需要虛擬偶像提前做好規(guī)劃，以適應(yīng)快速發(fā)展的賽道邏輯。
事實(shí)上，近兩年出道的虛擬偶像雖然數(shù)量眾多，但依然處于起步階段。“要突破虛擬偶像在內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)和商業(yè)模式上的瓶頸，新技術(shù)的運(yùn)用與IP開(kāi)發(fā)手段缺一不可?！背套扛嬖V記者，隨著 3D 建模、AI、動(dòng)作捕捉、全息投影等技術(shù)進(jìn)步，虛擬偶像的設(shè)計(jì)逐步向 3D 乃至超寫(xiě)實(shí)方向發(fā)展，其身份由歌手向主播、KOL 延伸，與粉絲的互動(dòng)性亦在技術(shù)的支撐下不斷增強(qiáng)。為此，相芯科技建立了一套包含建模、動(dòng)捕、綁定、渲染和動(dòng)畫(huà)的完整流程，為打造超寫(xiě)實(shí)的虛擬偶像提供全方位的技術(shù)支撐。“我們這套虛擬人引擎大幅度提升制作效果和制作效率，同時(shí)，在皮膚肌理、服飾紋理、光線質(zhì)感等細(xì)節(jié)方面獲得更高精度、更真實(shí)自然的效果。”程卓說(shuō)，借助表情捕捉和動(dòng)作捕捉等技術(shù)，虛擬偶像的聲音、語(yǔ)言、表情、動(dòng)作具備了真人的質(zhì)感和交互能力，“我們要向元宇宙尋找更多可能?！碧摂M偶像所承載的二次元文化，在新一代的年輕人群中有著天然的親和力，所以賦予其符合品牌調(diào)性的IP、豐富的內(nèi)容創(chuàng)意和強(qiáng)大的內(nèi)涵，可以快速獲得粉絲的關(guān)注。“虛擬偶像與粉絲的互動(dòng)過(guò)程中，并不只是一串串代碼的軀殼，而應(yīng)該是一個(gè)擁有鮮明的IP。”因此，隨趣科技CEO劉威認(rèn)為，對(duì)于有自建虛擬偶像想法的品牌，在技術(shù)對(duì)虛擬偶像的形塑之外，應(yīng)該不斷努力完善更深層次的內(nèi)在IP，另一方面也將帶動(dòng)整個(gè)虛擬偶像行業(yè)的傳播體系、虛擬偶像文化產(chǎn)業(yè)向著健康的方向發(fā)展。不論虛擬偶像作為品牌本身的一種具象表現(xiàn)，還是作為賦能其他營(yíng)銷(xiāo)的手段，都將面臨突破小眾圈層真正走進(jìn)大眾視野的難題，想要在二次元文化上更貼近年輕消費(fèi)者，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，探索IP內(nèi)容和發(fā)展底層技術(shù)缺一不可。
記者手記：下一代互聯(lián)網(wǎng)，已奔涌而來(lái)
Facebook創(chuàng)始人扎克伯格曾說(shuō)：“元宇宙是個(gè)跨越許多公司甚至整個(gè)科技行業(yè)的愿景，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繼任者?！痹钪娌皇枪铝⒌奶摂M世界，它是與現(xiàn)實(shí)世界的結(jié)合與交互。而虛擬偶像則像是虛擬世界派往現(xiàn)實(shí)世界的使者之一，展示元宇宙背后的秘密——下一代沉浸式互聯(lián)網(wǎng)。
很顯然，元宇宙是能夠?qū)崿F(xiàn)“虛實(shí)交互”的全新互聯(lián)網(wǎng)，并且清晰地勾勒出元宇宙所包含的幾大產(chǎn)業(yè)：智能硬件、芯片、社交平臺(tái)、內(nèi)容。只有搶占了元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈上的重要節(jié)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭才能在未來(lái)掌握更多話語(yǔ)權(quán)。這也是近期這些巨頭們紛紛布局的原因。眼下，元宇宙雖未爆發(fā)，但勢(shì)不可擋。區(qū)區(qū)一個(gè)虛擬偶像就在現(xiàn)實(shí)世界里掀起浪潮，我們有理由相信，下一個(gè)全新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已奔涌而來(lái)。來(lái)源：杭+新聞（杭州日?qǐng)?bào)旗下官方客戶端）責(zé)任編輯：徐林軍
商務(wù)合作，請(qǐng)點(diǎn)擊閱讀原文
本篇文章來(lái)源于微信公眾號(hào): 隨趣科技
